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期刊零售发行市场究竟交出怎样的“成绩单”

时间:2018-09-10 08:38来源:http://www.1111pppp.com 作者:壹品资讯网 点击:
□本报记者 晋雅芬 对于期刊社来说,上半年期刊零售发行市场的业绩就像是期中考的成绩单。那么,各主要期刊类别究竟交出了怎样的答卷呢?让我们分门别类去一看究竟吧。 女性

  □本报记者 晋雅芬

对于期刊社来说,上半年期刊零售发行市场的业绩就像是期中考的成绩单。那么,各主要期刊类别究竟交出了怎样的答卷呢?让我们分门别类去一看究竟吧。

 
    女性高端时尚类:名刊拥有区域优势

整体表现:

从整体平均销量来看,2013年上半年女性高码洋时尚类期刊整体呈现上升态势,与2012年下半年相比上升3.85个百分点。销量排名依次为《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》《ELLE·世界时装之苑》《瑞丽时尚先锋》《VOGUE·服饰与美容》《时尚芭莎女士版》《嘉人》。

具体分析:

北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂表示,据世纪华文的统计数据显示,从竞争格局来看,《瑞丽服饰美容》《昕薇》在零售市场中处于领先地位,两份期刊的市场份额差距不大,在19%左右;《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》的市场份额在11%左右,与前两份期刊存在一定差距;其他期刊的市场份额在6%~9%之间,各刊之间的差距不明显,竞争比较激烈。

尽管各刊竞争激烈,但田珂表示,各刊拥有各自的优势区域。比如,《瑞丽服饰美容》在华北、华东、华中地区优势地位突出,销量排名第一;《昕薇》在华西地区销量排名第一;《瑞丽伊人风尚》在所监测的20个城市的销量排名普遍在第二、三名位置,市场地位比较稳定;《时尚伊人》在华西、华北地区销量排名第四;《ELLE·世界时装之苑》的优势区域在华东、华中地区;《瑞丽时尚先锋》在华北、华西地区具有一定的优势,销量排名第五。此外,销量前3名期刊市场集中度较高,在青岛、成都表现突出,3份期刊累计市场份额超过60%,在北京、西安、南京、武汉、大连、郑州,《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》累计占一半以上的市场份额。

    男性时尚类:市场集中度较高

整体表现:

男性时尚类期刊的整体平均销量在2013年上半年呈下滑态势,华东、华西地区下滑幅度相对较小。销量排名依次为《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》《时尚健康男士版》《时尚芭莎男士版》《ELLEMEN睿士》《风度》《新视线》《名牌》。与2012年下半年相比,只有《时尚健康男士版》《时尚芭莎男士版》排名发生变化,其他依旧保持2012年下半年的竞争格局。

具体分析:

近年来,随着我国高端奢侈品消费的增长,男性时尚类期刊渐成气候,市场竞争激烈。北京世纪华文国际传媒咨询公司数据分析师崔江红分析指出,据世纪华文的统计数据显示,从竞争格局来看,《男人装》《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》上半年依旧保持前四名位置,市场集中度较高。从市场份额具体来看,《男人装》市场份额在20%以上,销量排名第二到第六名期刊的市场份额都在9%~14%之间,各刊差距不大,竞争比较激烈,其中,《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》的市场份额在13%左右,3份期刊之间的差距不到1个百分点。

崔江红分析指出,从媒体角度看,《时尚先生》《男人风尚》《智族GQ》在零售市场处于紧密竞争关系,3份期刊在多数城市的市场份额都在10%以上。在长春、杭州、合肥、青岛、西安,《男人风尚》的平均销量、市场份额高于其他两份期刊,处于领先地位,其中,在合肥表现突出,《男人风尚》销量排名位居首位,市场份额领先其他两份期刊13个百分点以上。从实销率来看,3份期刊的实销率在66%左右,各刊的差距不明显。在沈阳与大连,3份期刊的实销率达到90%以上,在石家庄、杭州、合肥、广州,《男人风尚》的实销率高于其他两份期刊。从覆盖率来看,《时尚先生》《男人风尚》的覆盖率较高,在80%左右。

    汽车类:一线城市仍是主战场

整体表现:

汽车类期刊零售发行总量2013年上半年略有下滑。与2012年同比,总量下滑4.29%;与2012年下半年环比,总量下滑1.3%。销量排名依次为《汽车之友》《车主之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车族》《汽车博览》《越玩越野》《座驾》《中国汽车画报》和《汽车杂志》。

具体分析:

据崔江红介绍,世纪华文所监测的汽车类期刊主要针对科普类和消费时尚类,这两类期刊是汽车类期刊的主流,约占总数的80%。在崔江红看来,汽车类期刊版面多、图片质量高,同时专业性强、内容丰富、实用性强、种类繁多,加之新媒体以及媒体同质化竞争的影响,其发行市场的竞争呈现出逐步升级的态势。

(责任编辑:looop)
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